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展會介紹
台灣國際文化創意產業博覽會（簡稱台灣文博會）於2010年由文化部（當時文建會）首
次辦理，台灣保存豐富的中華文化底蘊，歷經世代變遷與交融，使台灣成為華人文化之
代表。如何透過各類型產業轉型為文創產業，並使其發揚光大，進而引領全球，成為台
灣文創產業未來共同的課題。而一年一度的台灣文博會，提出豐富多元的產業結構、創
新產品與文化內涵，盼能營造華人優質生活的前軀想像，並成為華人文創產業最重要的
展銷平台。
展會標語
台灣國際文化創意產業博覽會自2012年開始，推出嶄新形象標語－
「Heartbeat Taiwan•心動台灣」，以作為本展會未來推廣行銷之精神與形象。
台灣是個多元族群與自然生態景緻豐富的海島型國家，位居亞洲中心。台灣歷經了不同
歷史因緣發展出獨特的民族風範，同 時積累多樣民俗風情、地方物產，造就在地文化的
自信風貌以及各類產業。台灣的人文、創意、生活會隨著每一次呼吸與心動，而擴散至
亞洲的周邊城市。而本展會將持續推動台灣文化創意軟實力，如同心跳脈動般，影響亞
洲城市與華人生活圈，促使台灣成為華人文創研發產製基地。
年度主題
2012 台灣文博會以「交響」為年度主題，展現台灣文創產業推動十年有成，由故鄉泥
土發聲，與各地人文物產共鳴，跨領域產業和聲，進而連結全球，合奏出激昂澎湃的
交響樂章；其另隱含「交、鄉、音」的概念，進而發展成「交會故鄉地方文化的聲音」
，為台灣文創產業從泥土原生，迴盪出福爾摩沙多樣面貌的樂章。第一樂章為『族群文
化與地方物產』，先以原住民、客家、閩南與其他族群為基底，搭配地方物產豐碩成果
，彰顯本土特有文創；第二樂章引出『地域社會與多元文化』，各類節慶、宗教、人文
之產業發展；第三樂章將以『當代產業脈動』，以影音出版、數位內容、科技藝術為主
，最終樂章將以『創意生活與跨領域設計』，構成台灣文創產業不可限量的創造力，與
人才創新力。
主題活動
趨勢論壇與2012文創精品獎同步登場，建立展會專業性，並為擴大文化消費與生活美學
推廣雙重效應，展會行銷宣傳將以串聯同期展會、專業媒體與分眾行銷為策略，於北中
南交通要點設立分展館，推動展前聯合行銷，吸引專業人士與一般民眾參觀；同時將串
聯整合北部文創相關通路，策劃「採購好文創」約100好點，延伸展會之地理與時間軸線
，提供更多採購展銷平台。
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